오디언스타게팅 썸네일형 리스트형 IAB, 데이터 시그널 손실로 인한 광고 비용 증가, 문맥 광고로 전환해야 한다는 연구 결과 발표 IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다. 광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다. 이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 .. 더보기 이전 1 다음
