마케팅믹스모델링 썸네일형 리스트형 구글과 메타, 마케팅 믹스 모델링으로 광고 측정의 새 지평 연다 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 다시 주목받고 있습니다. 구글은 최근에 '메리디언(Meridian)'이라고 불리는 오픈 소스 MMM 모델을 출시했습니다. 이 모델은 광고 지출을 주간 또는 월간 단위로 채널별로 할당하는 방법을 제공합니다. 이전에는 MMM이 멀티 터치 어트리뷰션에 밀려 자리를 잃었으나, 데이터 손실이 더욱 심화됨에 따라 구글(Google), 메타(Meta)와 같은 기업들이 다시 MMM을 중요한 어트리뷰션 도구로 채택하고 있습니다. 구글의 '메리디언'은 사용자 레벨 데이터나 디바이스 ID에 의존하지 않고 작동하기 때문에, 구글의 퍼포먼스 맥스(PMax) 및 페이스북의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 잘 어울립니다. 이러한 광고 상품은 각 회사의 전체 제품군을 하나의 채널로 취급합니다. 예를 들어, .. 더보기 이전 1 다음