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메타 vs. FTC 반독점 재판 종료… 인스타그램 인수의 명암, 이제는 판결만 남았다 메타(Meta)가 미국 연방거래위원회(FTC)와의 반독점 소송에서 최종 변론을 마치며, 인스타그램과 왓츠앱 인수의 정당성을 둘러싼 대형 재판이 막바지에 접어들고 있다. 이번 재판은 단순한 기업 분쟁을 넘어, 테크 기업의 미래 M&A 전략과 시장 지배력에 대한 기준을 새롭게 정립할 전례가 될 수 있다는 점에서 업계의 시선이 집중되고 있다. 인스타그램·왓츠앱 “인수 없었으면 오늘의 성장도 없었다”메타의 마지막 증인으로는 왓츠앱 공동창립자 브라이언 액튼(Brian Acton)과 전 인스타그램 엔지니어가 나섰다. 이들은 메타의 인수가 두 플랫폼의 기술적·사업적 성장에 결정적 기여를 했다고 증언했다. 특히 메타는 틱톡(TikTok)의 급성장을 방어하기 위한 대응 전략으로 숏폼 플랫폼 ‘릴스(Reels)’를 출시할.. 더보기
메타 ‘Threads’, 분기 기준 사용자 3,500만 명 증가… X와의 격차 좁혀 메타(Meta)가 소유한 텍스트 기반 소셜미디어 플랫폼 ‘Threads’가 2025년 1분기 기준 월간 활성 사용자(MAU) 3억 5천만 명을 돌파했다고 마크 저커버그 CEO가 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 밝혔다. 이는 2024년 4분기 대비 3,000만 명이 증가한 수치로, 메타의 주요 앱 중 가장 빠른 성장세를 기록했다.사용 시간 증가율, 인스타그램·페이스북 압도Threads 사용자들의 앱 사용 시간은 전 분기 대비 35% 증가해, 메타 산하 앱들 중 가장 높은 성장률을 보였다. 같은 기간 인스타그램은 6%, 페이스북은 7% 증가하는 데 그쳤다. 저커버그는 이러한 성장이 메타의 추천 알고리즘 개선 덕분이라고 설명하며, “Threads는 메타의 다음 주력 소셜 앱으로 자리매김하고 있다”고 밝혔다.X(구 .. 더보기
Meta, 전 세계 광고주 대상으로 Threads 광고 확대…X와 경쟁 본격화 Meta는 올해 1월부터 시작한 초기 테스트를 마친 후, 전 세계 모든 적격 광고주를 대상으로 Threads 광고를 확대했다고 밝혔다. 이번 확장에는 광고주가 광고가 게재되는 콘텐츠 주변의 민감도 수준을 조절할 수 있는 Meta의 인벤토리 필터 접근 권한도 포함된다.새로운 광고는 기본적으로 Threads 피드에 표시되며, Advantage+ 또는 수동 게재위치를 사용하는 캠페인에 적용된다. 광고주는 수동 설정을 통해 Threads 피드 게재를 제외할 수도 있다.배경: Threads를 10억 사용자 플랫폼으로 키우려는 Meta의 전략이번 조치는 Mark Zuckerberg CEO가 밝힌 ‘Threads를 주요 대화 플랫폼으로 성장시키겠다’는 전략의 일환이다. 그는 올해 1월, Threads가 “향후 수년 .. 더보기
EU, 메타·애플에 첫 디지털시장법(DMA) 위반 과징금 부과… 애플 5억 유로·메타 2억 유로 유럽연합(EU)이 디지털시장법(DMA) 위반을 이유로 메타와 애플에 처음으로 과징금을 부과했다. 애플은 약 5억 유로(한화 약 7,200억 원), 메타는 2억 유로(약 2,900억 원)의 과징금을 받았다. 앱스토어 독점 논란… 애플에 '중단 명령'까지애플은 앱스토어의 ‘안티 스티어링(Anti-steering)’ 조항, 즉 개발자들이 자사 앱 외부에서 결제를 유도하지 못하도록 한 조항이 DMA의 반독점 규정을 위반했다는 이유로 제재를 받았다. EU 집행위원회는 이에 따라 애플에 중단명령(cease-and-desist order)도 함께 발부했으며, 오는 6월 말까지 개선 조치를 이행하지 않을 경우 하루 단위의 추가 벌금이 부과될 수 있다고 경고했다.메타는 '광고 비동의 시 유료' 모델로 제재메타는 유럽 사.. 더보기
트럼프의 對중국 관세 폭탄에 테무 광고 전면 중단… 美 디지털 광고 시장도 충격 초저가 전략 기반 테무, 핵심 성장 동력 흔들… 메타·구글 광고 수익도 직격탄 중국계 초저가 이커머스 플랫폼 테무(Temu)가 미국 내 구글 쇼핑 광고를 전격 중단했다. 이는 도널드 트럼프 전 대통령이 4월 9일 중국산 제품에 대한 관세를 145%까지 인상하고, 중국 및 홍콩발 소액 수입(de minimis)에 대한 규제를 강화하겠다고 발표한 날과 일치한다.이 여파로 테무의 iOS 앱스토어 내 순위는 기존 3~4위권에서 단 3일 만에 58위로 급락했다. 광고 노출 빈도를 나타내는 Impression Share도 급감해, 4월 12일 이후에는 구글 광고 입찰 데이터에서 아예 사라졌다.테무의 비즈니스 모델, 사실상 무력화테무는 2022년 9월 미국 시장에 진출한 이후, 초저가 제품과 대규모 광고 집행을 무기.. 더보기
메타 반독점 재판 2일 차… 저커버그 “인스타그램·왓츠앱 인수는 혁신 위한 선택” FTC, "경쟁 제거 위한 인수"... 인스타그램과 왓츠앱 매각 가능성도미국 연방거래위원회(FTC)와 메타(Meta)의 반독점 소송이 본격적인 공방에 돌입했다. 재판 2일 차, 메타 CEO 마크 저커버그는 “인스타그램과 왓츠앱 인수는 앱의 발전을 이끈 결정이었다”며 “경쟁을 해친 것이 아니라 오히려 사용자의 경험과 기술 혁신을 촉진했다”고 주장했다.반면 FTC는 메타가 신흥 경쟁자를 제거하고 시장 지배력을 유지하기 위해 두 회사를 인수했다며, 이는 미국의 오래된 경쟁법 원칙을 위반한 것이라고 맞섰다. 2012년 인스타그램, 2014년 왓츠앱 인수를 중심으로 이번 재판은 향후 빅테크 기업의 인수합병 규제 방향을 가를 중대 분수령이 될 전망이다.핵심 쟁점: 인수냐, 제거냐FTC 측 변호사 다니엘 매더슨은 “.. 더보기
메타의 ‘쓰레드(Threads)’, 프로필에 관심사 표시 기능 테스트 중 메타(Meta)가 운영하는 X(구 트위터)의 경쟁 플랫폼인 쓰레드(Threads)가 사용자가 자신의 관심사를 프로필에 표시할 수 있는 기능을 테스트하고 있다.  이 기능을 통해 사용자는 자신이 선호하는 주제와 관련된 활발한 대화를 쉽게 찾을 수 있으며, 보다 의미 있는 토론에 참여할 수 있다. 현재 해당 기능은 모바일에서만 사용할 수 있으며, 일부 사용자에게만 제공되고 있다. 메타 대변인은 테크크런치(TechCrunch)에 곧 추가 정보를 공개할 예정이라고 밝혔다.이번 변화는 쓰레드가 플랫폼 내 광고를 테스트하기 시작한 지 몇 주 만에 이뤄졌다. 최근 브랜드들이 틱톡의 불확실한 미래를 우려하며 대체 플랫폼을 찾고 있는 상황에서, 쓰레드는 광고 시장에서의 입지를 확대하려 하고 있다.왜 이번 기능을 추가했을.. 더보기
메타(META), 스레드(Threads)에서 광고 테스트 시작 이마케터에 따르면, 최근 메타(Meta)가 자사의 X(구 트위터) 경쟁 플랫폼인 스레드(Threads)에서 제한적인 광고 테스트를 시작한다고 발표했습니다. 이번 테스트는 미국과 일본의 일부 광고주를 대상으로 진행됩니다. 어떤 광고주가 참여하고 있는지 공식적으로 밝히지 않았지만, 업계 관계자들에 따르면 현재까지 확인된 참여 브랜드로는 Skittles, Marvel, Nike, Louis Vuitton 등이 포함된다고 합니다. 틱톡의 불안정성과 스레드의 기회틱톡(TikTok)은 최근 여러 규제와 정치적 이슈로 인해 불안정한 상황에 놓여 있습니다. 미국 정부는 틱톡의 보안 문제와 관련된 우려를 지속적으로 제기하고 있으며, 특정 국가에서는 틱톡을 금지하거나 제한하는 움직임이 확대되고 있습니다. 이에 따라, 글로.. 더보기
Meta, 광고주를 위한 AI 기반 최적화 업데이트 도입 2024년 8월 14일, Meta는 광고주들을 위한 중요한 업데이트를 발표했습니다. 애드익스체인저에 따르면, Meta는 인공지능(AI) 기반의 광고 최적화 시스템을 통해 광고주들이 자신들의 비즈니스 목표에 맞게 광고 성과를 맞춤화할 수 있도록 돕는 여러 기능을 도입하고 있습니다. 이번 업데이트는 Meta가 광고주들에게 더욱 유연하고 세밀한 광고 관리 도구를 제공하기 위한 노력의 일환으로, 업계의 많은 관심을 받고 있습니다.맞춤형 최적화의 필요성Meta의 제품 관리 부사장인 프레드 리치는 "광고 성과를 단일하게 정의할 수 없다"며, 각 광고주가 성과를 정의하는 방식이 서로 다르다는 점을 강조했습니다. 예를 들어, 어떤 광고주는 고객의 생애 가치를 최우선으로 두는 반면, 다른 광고주는 이익 최적화에 더 집중.. 더보기
메타(Meta) 2024년 1분기 실적 발표 메타가 2024년 1분기에 예상을 상회하는 실적을 발표했습니다. 1분기 수익은 364억 6천만 달러로, 한화로 약 47조 3,980억 원에 달하며, 이는 전년 동기 대비 27% 증가한 수치입니다. 이와 함께 광고 사업도 호조를 보였으며, 광고 노출은 20% 증가하고 광고 당 가격은 6% 상승했습니다. 그러나 2분기 전망이 투자자 기대에 미치지 못해 주식은 급락했습니다. 2023년의 효율성 강화를 위한 여러 차례의 구조조정으로 직원 수는 10% 감소하여 현재 69,329명입니다. 메타는 인공지능(AI)에 대한 대규모 투자 계획을 밝혔고, 이는 향후 메타가 차세대 성장 동력으로 삼고 있는 분야입니다. 생성적 AI를 광고 사업에 적용하여 브랜드가 접근 가능한 창의적 자료를 만들 수 있도록 하고, 소규모 브랜드.. 더보기

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