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광고기술

쿠키 이후의 광고: 감정과 주의 기반 컨텍스트 타기팅의 부상 글로벌 광고 시장은 거대한 전환점에 서 있다. 제3자 쿠키는 사실상 더 이상 타게팅 기법으로 각광을 받지 않고, 개인정보 보호에 대한 규제가 강화되면서 기존의 타기팅 방식이 흔들리고 있다. 이러한 변화 속에서 주목받는 새로운 광고 기술이 있다. 바로 감정과 주의를 기반으로 한 ‘신(新) 컨텍스트 타기팅’이다.이 기술은 단순히 콘텐츠 키워드나 분류에 기반한 전통적 문맥 타기팅을 넘어, AI 기반의 정교한 감정 분석과 주의 집중 데이터를 활용해 사용자의 몰입을 유도한다. 개인정보 없이도 정밀한 타기팅이 가능하다는 점에서, 브랜드와 퍼블리셔 모두에게 매력적인 대안으로 떠오르고 있다.왜 감정과 주의 기반 타기팅이 중요해졌는가? 과거 광고는 ‘누구에게 보여주느냐’를 중심으로 진화해왔다. 나이, 성별, 관심사, 구.. 더보기
PubMatic, ‘Live Sports Marketplace’ 론칭 실시간 스포츠 광고의 새 지평 연다디지털 광고 기술 기업 PubMatic이 ‘Live Sports Marketplace’를 출시하며, 프로그래매틱 광고의 경계를 실시간 스포츠 중계 영역까지 확장했다. 이는 광고주와 퍼블리셔 모두에게 주목할 만한 전환점으로 평가된다. 실시간 광고를 위한 첫 전용 마켓플레이스 PubMatic이 새롭게 선보인 ‘Live Sports Marketplace’는 실시간 스포츠 중계 환경에 최적화된 프로그래매틱 광고 솔루션이다. 실시간 경기 흐름에 따라 몰입도가 높은 순간을 자동으로 감지하고, 그 타이밍에 광고를 노출하는 방식이다. PubMatic은 이를 통해 광고주가 더 정밀하게 소비자의 ‘주의(attention)’를 사로잡을 수 있다고 설명한다.이 기술은 스포츠 리그, 스트리밍 .. 더보기
HP, PC를 광고 플랫폼으로 전환 ‘HP Media Network’ 론칭으로 미디어 전환 가속 글로벌 PC 제조업체 HP가 자사 디바이스를 광고 플랫폼으로 활용하는 ‘HP Media Network’를 공식 발표했다. 이 전략은 OEM 제조사의 광고 시장 진출을 현실화한 의미 있는 시도로 평가되며, 퍼스트파티 데이터와 디바이스 UX 중심 광고 전략을 앞세워 광고 생태계에 구조적 변화를 몰고 올 것으로 보인다.“하드웨어가 광고의 비밀 무기” 3억 명 이상의 활발한 글로벌 사용자 풀을 보유한 HP는 이제 노트북과 데스크톱을 단순 기기를 넘어 미디어 플랫폼이자 수익 자산으로 재해석 중이다. 이번에 공개된 'HP Media Network'는 HP 기기 위에 광고를 삽입하는 방식으로, PC 내 Toast 팝업 광고, 하드웨어 전용 앱, 소셜·이메일.. 더보기
OpenX, 광고주 맞춤형 SSP 전략 강화…신규 큐레이션 플랫폼 ‘OpenXSelect’ 출시 글로벌 SSP(공급 측 플랫폼) 기업 OpenX가 광고주 중심의 큐레이션 역량을 강화하며 ‘OpenXSelect’를 새롭게 선보였다. 이번 신제품은 고품질 매체 중심의 타겟팅과 투명성을 기반으로 한 맞춤형 미디어 거래를 가능하게 해, 프로그래매틱 생태계에서의 SSP 역할을 재정의하려는 시도로 해석된다. OpenXSelect는 단순한 인벤토리 판매 기능을 넘어, 광고주가 문맥(Context), 오디언스 특성, 친환경 매체 여부 등 다양한 조건에 따라 광고 지면을 구성할 수 있는 ‘맞춤형 큐레이션 도구’를 제공한다. 이를 통해 개별 매체 단위의 정밀한 타겟팅은 물론, 특정 주제(예: 스포츠)에 최적화된 미디어 패키지를 생성할 수 있다. 이번 플랫폼의 핵심 엔진은 OpenX의 AI 기반 성과 예측 기술인 ‘R.. 더보기
더트레이드데스크, S&P 500 편입…광고 기술 분야 존재감 강화 프로그래매틱 광고 기술 기업 더트레이드데스크(The Trade Desk, TTD)가 오는 7월 18일부로 미국 대표 주가 지수인 S&P 500에 정식 편입된다. 이는 소프트웨어 기업 Ansys가 시놉시스(Synopsys)에 인수됨에 따른 구성 변경에 따른 것이다.S&P 500 편입 소식이 전해지자 TTD 주가는 화요일 하루 동안 6.6% 상승했다. 다만 올해 들어 주가는 여전히 30% 이상 하락한 상태로, 시장 변동성이 지속되고 있는 상황이다. 안정적 실적과 제품 혁신 지속2009년 설립되어 2016년 상장한 더트레이드데스크는 구글, 아마존과 함께 글로벌 광고 기술 시장을 선도하는 주요 DSP(Demand-Side Platform) 중 하나다. 영상, 디스플레이, 오디오, 커넥티드TV(CTV) 영역 전반.. 더보기
구글, 퍼블리셔와의 관계 회복 나서…신규 광고 도구 ‘Offerwall’ 전 세계 출시 구글이 광고 수익 감소와 AI 충격, 법적 갈등 등으로 신뢰가 악화된 퍼블리셔 업계와의 관계 복원을 위해 본격적인 대응에 나섰다. IT 전문매체 The Information에 따르면, 구글은 최근 퍼블리셔 지원을 강화하고 관련 인력을 적극 채용하고 있으며, 새로운 광고 기술 도구 ‘Offerwall’을 지난주 전 세계적으로 출시했다. ‘Offerwall’은 구글 애드 매니저를 통해 제공되는 AI 기반 광고 솔루션으로, 이용자들이 광고 시청, 설문 응답, 계정 가입, 일회성 결제, Supertab 구독 등의 방식으로 콘텐츠를 열람할 수 있게 한다. 특히 소규모 퍼블리셔에게는 기존의 폐쇄적인 유료 구독 모델(paywall)을 대체할 수 있는 새로운 수익 창출 수단으로 주목받고 있다. 광고주 입장에서는 자발적.. 더보기
“아마존, 제2의 구글 되나”…The Trade Desk, 광고시장 독점 우려 제기 글로벌 광고 기술 기업 The Trade Desk가 아마존의 광고 사업 운영 방식에 강한 우려를 표명했다. 최고수익책임자(CRO) 제드 데더릭(Jed Dederick)은 최근 칸 국제광고제에서 호주 매체 Mi3와의 인터뷰를 통해 “아마존은 광고 생태계를 자사 중심으로 폐쇄적으로 운영하고 있다”며, 구글과 유사한 독점 행태를 지적했다. 데더릭은 아마존의 DSP(수요측 플랫폼), 자체 검색 서비스, 프라임 비디오 인벤토리를 예로 들며 “경쟁사를 배제하고 자사 채널에만 유리한 구조를 만들고 있다”고 설명했다. 그는 메타(Meta)를 예로 들며, 자사 채널을 수익화하되 경쟁을 막지 않는 접근이 더 바람직하다고 강조했다. 이번 비판은 아마존의 광고 수익이 급증하는 시점에 나왔다. eMarketer에 따르면 아마.. 더보기
AI로 광고 운영을 자동화하는 기술 스타트업, PilotDesk에서 Swivel로 리브랜딩” 매체사의 광고 운영(AdOps) 팀은 수많은 광고 캠페인을 운영하며 여러 애드서버에서 최저 입찰 가격(Price Floor) 조정, 쿼리 제한 설정 등 복잡한 작업을 수동으로 처리하고 있다. 이를 해결하기 위해 등장한 것이 AI 기반 광고 수익 최적화 스타트업 Swivel이다. 이 회사는 지난 5월 기존 브랜드인 PilotDesk에서 Swivel로 리브랜딩을 마쳤으며, 창립자는 SpringServe 공동 창업자 조셉 허쉬, 맷 디어본, 리치 린, 그리고 전 FreeWheel 임원 프란스 베르뫼렌이다. 설립 배경과 시장 수요창업자들은 애드서버 개발과 운영을 직접 경험하며, 매체사들이 매일 마주하는 수백 개의 미세한 최적화 작업을 효율적으로 처리할 수 있는 자동화 기술의 필요성을 실감했다. 베르뫼렌은 “1.. 더보기
오디언스를 직접 식별하기 어려워진 시대, 광고 성과의 해답은 '문맥'에 있다 더블베리파이(DV), 차세대 컨텍스추얼 솔루션으로 주목 디지털 광고 시장은 지금, 오디언스를 ‘보는’ 방식 자체가 바뀌고 있다. 개인정보 보호에 대한 전 세계적 요구가 강화되면서, 사용자의 신원을 직접 식별하거나 추적하는 방식은 점점 더 어려워지고 있다. 주요 플랫폼들이 개인식별정보(PII)의 수집과 활용에 제약을 두기 시작하면서, 광고주들은 기존의 ID 기반 타게팅 전략에 한계를 체감하고 있다. 이러한 흐름 속에서 ‘컨텍스추얼 타게팅’은 다시금 중심 전략으로 부상하고 있다. 콘텐츠의 맥락을 기반으로 사용자의 관심사를 추정해 광고를 노출하는 방식은, 개인을 추적하지 않으면서도 높은 연관성과 성과를 확보할 수 있기 때문이다. 특히 업계에서는 “타이밍과 문맥이 맞는 메시지야말로 진짜 퍼포먼스를 만든다”는 인.. 더보기
“브랜드 보호냐, 성과 최적화냐” DoubleVerify가 말하는 소셜 비디오 광고의 ‘절충의 덫’과 해법소셜 비디오 광고의 급성장, 그 이면의 고민소셜 비디오 광고는 지금 광고 시장의 중심에 있다. 숏폼 콘텐츠는 사용자 피드를 지배하고 있고, 참여율은 높으며, 광고주들은 이 흐름에 맞춰 ‘영상 중심 전략(video-first strategy)’을 강화하고 있다. IAB는 2025년 미국의 소셜 비디오 광고 지출이 272억 달러, 전년 대비 15% 증가할 것이라고 전망했다.그러나 이러한 급성장 뒤에는 복잡한 현실이 자리 잡고 있다. 광고주들은 브랜드 안전성, 캠페인 성과, 비용 효율성이라는 세 가지 핵심 목표 사이에서 끊임없이 무언가를 포기해야 하는 구조에 직면해 있다. 글로벌 광고 검증 기업 DoubleVerify(DV)는 이를 ‘Tr.. 더보기
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