애드테크 썸네일형 리스트형 AI를 활용한 광고에 대한 미국 소비자 반응 Z세대는 수용, 중장년층은 불신… 세대별 전략이 필요하다AI 기술이 광고 산업 전반에 빠르게 확산되고 있지만, 이를 바라보는 미국 소비자들의 시선은 여전히 엇갈리고 있다. CivicScience와 Attest, Washington State University 등의 조사 결과에 따르면, 소비자들은 브랜드가 광고에 AI를 활용한다는 사실에 대해 대체로 부정적인 입장을 보이고 있으며, 이는 특히 세대별로 큰 차이를 보인다.소비자 10명 중 4명 이상 “AI 광고 부정적”CivicScience에 따르면, 미국 성인 중 단 12%만이 브랜드가 AI를 활용해 광고한다는 사실을 알았을 때 해당 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 높아진다고 답했다. 반면, 37%는 AI 광고를 사용하는 브랜드에 대해 부정적인 인식을 갖.. 더보기 PubMatic, ‘Live Sports Marketplace’ 론칭 실시간 스포츠 광고의 새 지평 연다디지털 광고 기술 기업 PubMatic이 ‘Live Sports Marketplace’를 출시하며, 프로그래매틱 광고의 경계를 실시간 스포츠 중계 영역까지 확장했다. 이는 광고주와 퍼블리셔 모두에게 주목할 만한 전환점으로 평가된다. 실시간 광고를 위한 첫 전용 마켓플레이스 PubMatic이 새롭게 선보인 ‘Live Sports Marketplace’는 실시간 스포츠 중계 환경에 최적화된 프로그래매틱 광고 솔루션이다. 실시간 경기 흐름에 따라 몰입도가 높은 순간을 자동으로 감지하고, 그 타이밍에 광고를 노출하는 방식이다. PubMatic은 이를 통해 광고주가 더 정밀하게 소비자의 ‘주의(attention)’를 사로잡을 수 있다고 설명한다.이 기술은 스포츠 리그, 스트리밍 .. 더보기 “아마존, 제2의 구글 되나”…The Trade Desk, 광고시장 독점 우려 제기 글로벌 광고 기술 기업 The Trade Desk가 아마존의 광고 사업 운영 방식에 강한 우려를 표명했다. 최고수익책임자(CRO) 제드 데더릭(Jed Dederick)은 최근 칸 국제광고제에서 호주 매체 Mi3와의 인터뷰를 통해 “아마존은 광고 생태계를 자사 중심으로 폐쇄적으로 운영하고 있다”며, 구글과 유사한 독점 행태를 지적했다. 데더릭은 아마존의 DSP(수요측 플랫폼), 자체 검색 서비스, 프라임 비디오 인벤토리를 예로 들며 “경쟁사를 배제하고 자사 채널에만 유리한 구조를 만들고 있다”고 설명했다. 그는 메타(Meta)를 예로 들며, 자사 채널을 수익화하되 경쟁을 막지 않는 접근이 더 바람직하다고 강조했다. 이번 비판은 아마존의 광고 수익이 급증하는 시점에 나왔다. eMarketer에 따르면 아마.. 더보기 AI로 광고 운영을 자동화하는 기술 스타트업, PilotDesk에서 Swivel로 리브랜딩” 매체사의 광고 운영(AdOps) 팀은 수많은 광고 캠페인을 운영하며 여러 애드서버에서 최저 입찰 가격(Price Floor) 조정, 쿼리 제한 설정 등 복잡한 작업을 수동으로 처리하고 있다. 이를 해결하기 위해 등장한 것이 AI 기반 광고 수익 최적화 스타트업 Swivel이다. 이 회사는 지난 5월 기존 브랜드인 PilotDesk에서 Swivel로 리브랜딩을 마쳤으며, 창립자는 SpringServe 공동 창업자 조셉 허쉬, 맷 디어본, 리치 린, 그리고 전 FreeWheel 임원 프란스 베르뫼렌이다. 설립 배경과 시장 수요창업자들은 애드서버 개발과 운영을 직접 경험하며, 매체사들이 매일 마주하는 수백 개의 미세한 최적화 작업을 효율적으로 처리할 수 있는 자동화 기술의 필요성을 실감했다. 베르뫼렌은 “1.. 더보기 오디언스를 직접 식별하기 어려워진 시대, 광고 성과의 해답은 '문맥'에 있다 더블베리파이(DV), 차세대 컨텍스추얼 솔루션으로 주목 디지털 광고 시장은 지금, 오디언스를 ‘보는’ 방식 자체가 바뀌고 있다. 개인정보 보호에 대한 전 세계적 요구가 강화되면서, 사용자의 신원을 직접 식별하거나 추적하는 방식은 점점 더 어려워지고 있다. 주요 플랫폼들이 개인식별정보(PII)의 수집과 활용에 제약을 두기 시작하면서, 광고주들은 기존의 ID 기반 타게팅 전략에 한계를 체감하고 있다. 이러한 흐름 속에서 ‘컨텍스추얼 타게팅’은 다시금 중심 전략으로 부상하고 있다. 콘텐츠의 맥락을 기반으로 사용자의 관심사를 추정해 광고를 노출하는 방식은, 개인을 추적하지 않으면서도 높은 연관성과 성과를 확보할 수 있기 때문이다. 특히 업계에서는 “타이밍과 문맥이 맞는 메시지야말로 진짜 퍼포먼스를 만든다”는 인.. 더보기 “브랜드 보호냐, 성과 최적화냐” DoubleVerify가 말하는 소셜 비디오 광고의 ‘절충의 덫’과 해법소셜 비디오 광고의 급성장, 그 이면의 고민소셜 비디오 광고는 지금 광고 시장의 중심에 있다. 숏폼 콘텐츠는 사용자 피드를 지배하고 있고, 참여율은 높으며, 광고주들은 이 흐름에 맞춰 ‘영상 중심 전략(video-first strategy)’을 강화하고 있다. IAB는 2025년 미국의 소셜 비디오 광고 지출이 272억 달러, 전년 대비 15% 증가할 것이라고 전망했다.그러나 이러한 급성장 뒤에는 복잡한 현실이 자리 잡고 있다. 광고주들은 브랜드 안전성, 캠페인 성과, 비용 효율성이라는 세 가지 핵심 목표 사이에서 끊임없이 무언가를 포기해야 하는 구조에 직면해 있다. 글로벌 광고 검증 기업 DoubleVerify(DV)는 이를 ‘Tr.. 더보기 “AI가 당연해진 시대, Cannes에서 우리는 무엇을 이야기할 것인가?” – Allison Schiff의 칸 단상 Cannes Lions 2025 현장에서 엿들은 광고 업계의 본심과 위트 “Forget AI – now it’s all about AIX, the AI experience.”“그들은 제품을 프리미엄처럼 보여달라고 했어요.”“그런데 agentic한 게, 진짜 authentic한 걸까?” Cannes Lions 2025의 중심 거리인 라 크루아제트에서 들려온 이 대화들은 지금 광고 업계가 마주한 혼란과 기대, 그리고 본질에 대한 질문을 상징한다. AdExchanger의 편집장 Allison Schiff는 최근 칸 현장에서의 경험을 한 편의 짧은 칼럼에 담았다. 칵테일 파티에서 한 업계 리더가 그에게 던진 질문은 단순하지만 묵직하다. “AI가 완전히 상용화된 후, 광고 산업은 Cannes에서 무엇을 이야기할 .. 더보기 아마존, 프라임 비디오 광고에 ‘Private Auction’ 도입… CTV 광고 유연성 확보 나서 아마존이 자사의 프라임 비디오 광고 인벤토리에 ‘Private Auction(이하 PA)’ 방식을 도입하며, 그동안 고정된 가격 구조 중심이었던 커넥티드TV(CTV) 광고 시장에 새로운 유연성을 제시했다. PA는 기존의 Programmatic Guaranteed(PG)나 Private Marketplace(PMP) 거래 방식과 달리, 광고주가 실시간으로 입찰을 진행할 수 있도록 설계된 거래 방식이다. 이를 통해 광고주는 정해진 고정 CPM이 아닌, 입찰 경쟁을 통해 더 낮은 가격에 프리미엄 인벤토리를 확보할 수 있게 되었다. 실시간 입찰로 가격 효율성 확보이번 변화는 특히 퍼포먼스 중심의 마케터들에게 반가운 소식이다. 기존 프라임 비디오 광고는 고정된 고가의 CPM으로 인해 일부 광고주에게는 접근이 어려.. 더보기 “AI는 위협이 아니라 기회” WPP 회장 마크 리드, AI 시대의 크리에이티비티를 재정의하다세계 최대 광고그룹 WPP의 CEO 마크 리드는 변화의 물결 속에서 리더십의 새로운 기준을 제시하고 있다. 최근 《포춘(Fortune)》과의 인터뷰에서 그는 “AI는 광고 산업을 근본적으로 바꾸지만, 인간의 창의성은 결코 대체되지 않는다”고 단언했다.2018년 WPP를 이끌게 된 리드는 설립자 마틴 소렐 경의 전격 퇴임과 더불어 디지털 플랫폼(메타, 구글 등)의 부상, 그리고 트럼프 행정부의 관세 압박이라는 삼중고를 동시에 맞닥뜨려야 했다. 그러나 그는 구조조정과 AI 투자 확대, 자체 기술 개발이라는 과감한 전략으로 회사를 재편해왔다.AI 플랫폼 ‘WPP Open’, 오픈AI도 관심 보여마크 리드는 인터뷰에서 자사가 개발한 AI 플랫폼 ‘W.. 더보기 The Trade Desk, 프로그램매틱의 고질병 'Deal ID 오류' 해결 나선다 — 신규 툴 ‘Deal Desk’ 전격 공개 The Trade Desk(TTD)가 프로그램매틱 광고 업계의 고질적인 문제인 Deal ID 오류 해결에 나섰다. TTD는 자사의 AI 기반 플랫폼 Kokai 내에 새로운 거래 관리 도구인 ‘Deal Desk’를 추가한다고 발표했다. 이는 특히 Private Marketplace(PMP) 거래의 비효율을 해소하려는 전략의 일환이다. TTD에 따르면, 현재 PMP 캠페인에서 사용되는 구조화된 Deal ID의 약 90%는 일일 예산이 10달러도 채 사용되지 않을 정도로 스케일링에 실패하고 있다. 이는 설정 오류, 타겟팅 불일치, 메타데이터 부정확성 등으로 인해 발생하는 것으로, 많은 광고 예산이 제대로 집행되지 못한 채 낭비되고 있는 셈이다. 기존의 Deal 세팅 방식은 매체사(Sell-side partn.. 더보기 이전 1 2 3 다음
