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마케팅트렌드2025

美 TV 광고 시장, 2025년에도 하락세… CTV 점유율 상승 속 ‘불투명한 미래’ 미국 TV 광고 시장이 전통 미디어 중심에서 커넥티드TV(CTV) 중심으로 본격적인 전환기를 맞이하고 있다. Madison and Wall의 예측에 따르면, 2025년 미국 내 전통 TV 광고 수익은 전년 대비 11.4% 감소한 353억 달러에 그칠 전망이다. 반면, 스트리밍 플랫폼 광고 수익은 26% 증가한 78억 달러에 이를 것으로 보인다. 이는 MediaPost 보도를 통해 공개되었다. 전통 TV 광고 감소세… 선거 효과 소멸 이후 타격CTV를 포함한 전체 TV 광고 수익은 2025년 기준 전년 대비 6.3% 하락한 432억 달러로 추산된다. 특히 케이블 TV 및 지역 방송 광고 수익은 27.2% 감소해 173억 달러로 급감할 것으로 예측된다. 이는 2024년 미국 대선 및 중간선거에 따른 정치 광.. 더보기
Reddit, 광고 시장의 다크호스에서 퍼포먼스 플랫폼으로 급부상 브랜드의 진정성과 커뮤니티 중심 소통이 결합된 새로운 광고 채널로 주목그간 주류 소셜 미디어 플랫폼의 그늘에 가려 있었던 Reddit이, 최근 들어 브랜드와 소비자 간의 진정성 있는 연결을 가능케 하는 퍼포먼스 중심 플랫폼으로 빠르게 부상하고 있다. Madison and Wall, Business Insider, Campaign Asia 등의 최근 보도에 따르면 Reddit은 독립적인 커뮤니티 문화를 유지하면서도 광고 수익성과 이용자 참여율에서 눈에 띄는 성장세를 기록 중이다. 사용자 기반 성장과 함께 광고 수익 첫 흑자 전환Reddit은 2024년 연간 사용자 성장률이 47%에 달하며, 처음으로 광고 수익 흑자 전환에 성공했다. 특히 Singular의 2025 ROI 인덱스에서 Reddit은 가장 빠르.. 더보기
마케팅 예산, 올해도 정체…CMO들은 'AI 생산성'에 기대 건다 Gartner 2025 CMO Spend Survey 결과 분석2025년에도 글로벌 기업의 마케팅 예산은 전체 매출 대비 7.7% 수준에서 제자리걸음을 이어가고 있는 것으로 나타났다. 이는 2024년과 동일한 수치로, 마케팅 투자의 정체가 장기화되고 있음을 시사한다.Gartner가 북미, 영국, 유럽 지역의 CMO 402명을 대상으로 실시한 '2025 CMO 지출 설문조사'에 따르면, 마케팅 리더의 59%는 현재의 예산으로는 전략을 충분히 실행하기 어렵다고 답했다. 이는 전년 대비 5%p 하락한 수치지만, 여전히 절반 이상의 CMO들이 재정적 제약을 호소하고 있다.Gartner 마케팅 담당 부사장이자 수석 애널리스트인 이완 맥킨타이어(Ewan McIntyre)는 “마케팅 예산은 안정화된 듯 보이지만 실질.. 더보기
CTV 광고의 미래를 결정할 ‘일시정지 광고’와 표준화의 과제 커넥티드TV(CTV) 광고 시장은 현재 기술적 진화와 사용자 경험 사이에서 균형을 모색하고 있다. 특히 최근 들어 광고주들은 새로운 광고 포맷에 대한 관심을 드러내며, 콘텐츠 감상 도중 시청자와 보다 유기적으로 소통할 수 있는 인터랙티브 형식을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 지난달 열린 IAB NewFronts와 TV Upfronts에서도 다양한 플랫폼들이 자사의 독자적인 CTV 광고 포맷을 발표하며 이러한 흐름을 뒷받침했다. 새로운 광고 포맷들이 주목받는 이유는 명확하다. 기존 TV 광고와 달리 CTV에서는 광고가 사용자 경험 속에 자연스럽게 녹아들 수 있으며, 클릭 유도 버튼이나 QR 코드처럼 상호작용을 유도하는 기능이 포함되어 있는 경우가 많다. 이러한 구조는 단순 노출을 넘어 ‘참여 기반 광고.. 더보기
리테일 미디어 2.0의 부상 — ‘판매 중심 광고’로 진화하는 커머스 미디어의 현재와 미래 리테일 미디어(Retail Media)는 이제 단순한 광고 채널이 아니다. 검색결과 상단에 노출되는 스폰서 상품이나 디지털 선반 속 배너 광고를 넘어, 실제 구매 여정 전반을 연결하는 커머스 미디어 플랫폼으로 진화하고 있다. 이른바 ‘리테일 미디어 2.0’의 시대가 열리고 있는 것이다.이러한 변화를 대표하는 사례가 바로 Pacvue다. Pacvue는 아마존을 비롯한 다양한 온라인 유통망에서 스폰서 상품 광고와 검색 광고를 자동화해 집행할 수 있는 플랫폼으로 시작했다. 하지만 최근에는 단순 광고 송출을 넘어, 상품 재고 상황, 경쟁사 동향, 가격 전략, 콘텐츠 페이지 최적화까지 고려한 포괄적인 커머스 전략 파트너로 자리 잡아가고 있다. 광고 예산보다 중요한 건 ‘판매 가능성’기존 디지털 광고는 ROAS(광.. 더보기
유튜브 쇼츠에 구글 렌즈 탑재… “짧은 영상 속 사물, 이제 바로 검색하세요” 유튜브가 자사의 쇼트폼 영상 서비스인 '쇼츠(Shorts)'에 구글 렌즈(Google Lens)를 통합하기 시작했다. 시청자는 짧은 영상을 보다가 화면 속 상품, 의류, 랜드마크, 오브젝트 등에 관심이 생기면, 이를 직접 터치하거나 표시해 즉시 검색할 수 있다. 영상 몰입을 유지하면서도 검색과 쇼핑이 가능한 환경이 조성되는 셈이다. 이번 기능은 현재 베타 테스트 단계로, 광고나 제휴 링크는 포함되지 않는다. 하지만 관련 보도에 따르면 정식 도입 이후에는 쇼핑 링크, 스폰서 검색 결과 등 수익화 연계 기능이 추가될 것으로 보인다. 유튜브는 이를 통해 짧은 영상 콘텐츠에 몰입, 검색, 구매가 유기적으로 연결되는 새로운 경험을 구축하고자 한다. 작동 방식은 간단하다. 사용자는 쇼츠 영상을 시청 중 일시정지한.. 더보기
구글 검색 AI 도입 이후 헬스케어 클릭률 34.5% 급락… "검색 광고 의존 전략에 경고등" 지난해 5월부터 12월 사이, 구글 검색에서의 헬스케어 콘텐츠 클릭률(CTR)이 34.5%나 급감한 것으로 나타났다. 이 수치는 Databox가 제공한 산업별 KPI 데이터를 기반으로 한 것으로, 구글 검색 결과에서 노출된 콘텐츠가 얼마나 실제 클릭으로 이어졌는지를 보여주는 핵심 지표다.CTR은 지난해 5월, 1.77%로 11개월 중 최고치를 기록했으나 이후 매달 하락세를 보이며, 12월에는 1.16%까지 떨어졌다.단순한 수치 하락이 아닌, 검색 플랫폼 환경의 구조적 변화가 영향을 미친 것으로 분석된다. 핵심 요인: 구글의 'AI Overview' 도입이번 클릭률 급감의 핵심 원인으로 지목되는 것은 구글이 2024년 5월부터 단계적으로 도입한 AI Overview(생성형 AI 요약) 기능이다. 이 기능은.. 더보기
퍼포먼스 마케팅만으로는 부족하다 – 지속가능한 성장을 위한 브랜딩의 역할 오늘날 디지털 마케팅 환경에서 퍼포먼스 마케팅은 가장 빠른 성과를 약속하는 해법처럼 여겨진다. 클릭, 전환, 설치, 구매… 모든 것이 숫자로 측정되고 최적화된다. 하지만 이처럼 수치에 집착하는 마케팅 전략이 장기적으로 지속가능한 성장을 담보할 수 있을까?핀테크 기업 Betterment의 마케팅 전략은 여기에 대한 흥미로운 답을 제공한다. CMO 킴 로젠블럼(Kim Rosenblum)은 광고 수익률(ROAS)과 고객획득비용(CAC)을 개선하면서도 브랜드 구축을 병행하는 전방위 전략을 선택했다. 핵심은 단순한 획득보다 고객의 ‘질’과 ‘관계’를 중시한 접근이었다. 단기 효율의 함정많은 마케터가 퍼포먼스 마케팅에 집중하면서도 점점 효율이 떨어지는 현상을 경험한다. 특정 타깃에게 반복적으로 노출되며 광고는 포화.. 더보기
퍼블리시스, 인플루언서 플랫폼 ‘Captiv8’ 인수… 인플루언서 마케팅은 이제 ‘필수 인프라’ 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)이 인플루언서 마케팅 플랫폼 Captiv8를 인수하며, 크리에이터 중심의 마케팅 역량 강화에 박차를 가한다. 이번 인수는 약 1억 5천만 달러(한화 약 2천억 원) 규모로, Captiv8이 보유한 전 세계 5천 명 이상 팔로워를 지닌 인플루언서의 95%를 아우르는 1,500만 명의 크리에이터 네트워크를 퍼블리시스가 확보하게 된다는 점에서 주목할 만하다.이번 딜은 퍼블리시스가 이전에 인수한 인플루언서 마케팅 기업 Influential 및 BR Media Group과의 시너지를 강화하는 행보다. 퍼블리시스는 Captiv8의 기술력과 Influential의 규모를 결합해, 자사 ‘커넥티드 미디어 포트폴리오’를 한층 고도화할 계획이다. 인플루언서, 디지털 광고보다 빠.. 더보기
MNTN, 뉴욕증시 상장…CTV 시장의 퍼포먼스 광고 시대 열릴까? 커넥티드 TV(Connected TV, 이하 CTV) 광고 기술 기업 MNTN이 뉴욕증권거래소에 상장하며 화려하게 데뷔했다. 주당 16달러로 시작한 MNTN의 IPO는 상장 첫날 27.13% 상승 마감하며 시장의 기대감을 입증했다.MNTN은 스트리밍 TV를 위한 퍼포먼스 마케팅 플랫폼으로 포지셔닝하고 있으며, 광고주 중 96%가 중소기업(SMB)으로 구성돼 있다. 이들 대부분은 CTV 광고를 처음 접하는 브랜드들로, MNTN은 이들에게 디지털 광고 수준의 타기팅과 성과 측정 기능을 제공하는 솔루션을 앞세워 빠르게 성장 중이다. 퍼포먼스 TV, SMB의 진입 장벽을 낮추다MNTN의 CEO 마크 더글라스(Mark Douglas)는 자사의 ‘Performance TV’ 플랫폼을 통해 “CTV 시장에 디지털 광.. 더보기

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