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유튜브 쇼츠에 구글 렌즈 탑재… “짧은 영상 속 사물, 이제 바로 검색하세요” 유튜브가 자사의 쇼트폼 영상 서비스인 '쇼츠(Shorts)'에 구글 렌즈(Google Lens)를 통합하기 시작했다. 시청자는 짧은 영상을 보다가 화면 속 상품, 의류, 랜드마크, 오브젝트 등에 관심이 생기면, 이를 직접 터치하거나 표시해 즉시 검색할 수 있다. 영상 몰입을 유지하면서도 검색과 쇼핑이 가능한 환경이 조성되는 셈이다. 이번 기능은 현재 베타 테스트 단계로, 광고나 제휴 링크는 포함되지 않는다. 하지만 관련 보도에 따르면 정식 도입 이후에는 쇼핑 링크, 스폰서 검색 결과 등 수익화 연계 기능이 추가될 것으로 보인다. 유튜브는 이를 통해 짧은 영상 콘텐츠에 몰입, 검색, 구매가 유기적으로 연결되는 새로운 경험을 구축하고자 한다. 작동 방식은 간단하다. 사용자는 쇼츠 영상을 시청 중 일시정지한.. 더보기
퍼포먼스 마케팅만으로는 부족하다 – 지속가능한 성장을 위한 브랜딩의 역할 오늘날 디지털 마케팅 환경에서 퍼포먼스 마케팅은 가장 빠른 성과를 약속하는 해법처럼 여겨진다. 클릭, 전환, 설치, 구매… 모든 것이 숫자로 측정되고 최적화된다. 하지만 이처럼 수치에 집착하는 마케팅 전략이 장기적으로 지속가능한 성장을 담보할 수 있을까?핀테크 기업 Betterment의 마케팅 전략은 여기에 대한 흥미로운 답을 제공한다. CMO 킴 로젠블럼(Kim Rosenblum)은 광고 수익률(ROAS)과 고객획득비용(CAC)을 개선하면서도 브랜드 구축을 병행하는 전방위 전략을 선택했다. 핵심은 단순한 획득보다 고객의 ‘질’과 ‘관계’를 중시한 접근이었다. 단기 효율의 함정많은 마케터가 퍼포먼스 마케팅에 집중하면서도 점점 효율이 떨어지는 현상을 경험한다. 특정 타깃에게 반복적으로 노출되며 광고는 포화.. 더보기
생성형 인공지능 시대, 검색 광고의 지형이 다시 그려진다 출처: eMarketer / Report by Yoram Wurmser, April 3, 2025 구글이 장악해온 검색 시장에 균열이 생기고 있다. 생성형 인공지능(GenAI)을 기반으로 한 새로운 검색 플랫폼들이 부상하면서, 검색 광고 시장은 지금까지와는 전혀 다른 방향으로 재편되고 있다. 과거에는 사용자가 정보를 찾기 위해 거의 자동적으로 구글을 찾았다면, 이제는 ChatGPT와 같은 GenAI 기반 플랫폼들이 점차 검색 대안으로 자리잡기 시작했다. 2025년 현재, 미국 내에서 ChatGPT를 검색 도구로 활용한 경험이 있는 성인은 전체의 약 25.9%에 불과하지만, 광고 및 기술 업계에서는 이 비율이 각각 45.5%, 65.7%에 이른다. 이는 일반 소비자보다 업계 관계자들이 GenAI 기술에 .. 더보기
WPP, GroupM을 'WPP Media'로 리브랜딩…AI 중심 통합 미디어 전략 강화 AI 시대를 위한 통합 미디어 플랫폼 구축2025년 5월 28일, 세계 최대 광고·마케팅 그룹인 WPP가 자사의 글로벌 미디어 투자 부문인 GroupM의 명칭을 'WPP 미디어'로 공식 변경했다고 발표했다. 이번 리브랜딩은 단순한 명칭 변경을 넘어, AI 기반의 통합 마케팅 솔루션을 중심으로 한 전략적 전환을 의미한다. WPP 미디어는 WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템인 'WPP Open'을 중심으로 미디어, 데이터, 콘텐츠 제작 역량을 통합하여 대규모 개인화 마케팅을 실현하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 광고주들은 미디어, 데이터, 제작 요소를 통합하여 개인화된 마케팅 메시지를 대규모로 전달할 수 있게 된다.Brian Lesser WPP 미디어 CEO는 "WPP 미디어는 미디어가 모든 곳에 존재.. 더보기
‘숫자의 덫’에 빠진 퍼포먼스 마케팅, 그 이면을 직시할 때다 한때 디지털 마케팅의 ‘만능 키’처럼 여겨졌던 퍼포먼스 마케팅이 이제 그 허상을 드러내고 있다. ROAS(광고비 대비 매출), 클릭률, 전환 수치 등 플랫폼이 제공하는 지표에 마케터들이 매몰되면서, 정작 브랜딩과 실질적인 구매 전환은 외면되고 있다는 자성의 목소리가 커지고 있다. 이러한 흐름의 한복판에 선 사례가 바로 미국 프리미엄 가구 브랜드 제임스앤제임스(James & James)다. 이 브랜드는 최근 구글과 메타의 AI 기반 광고 상품(PMax, ASC)에서 높은 성과 지표를 보였음에도 불구하고, 실제 매출과의 괴리를 발견하고 과감하게 전략을 전환했다. 플랫폼 상의 ‘좋은 숫자’가 브랜드의 ‘진짜 성장’을 보장하지 않는다는 것을 스스로 입증한 것이다. 퍼포먼스 마케팅의 ‘착시’수치 기반 성과는 본래.. 더보기
광고업계 구조조정 가속… 인재 이탈 조짐에 ‘문화’는 뒷전 광고업계의 구조조정이 가속화되며, 현업 종사자들 사이에서 불안감이 확산되고 있다. 최근 Adweek의 설문조사에 따르면, 광고대행사 종사자의 29%는 산업 내 통합이 자신들의 일자리에 부정적 영향을 미칠 것이라 우려하고 있으며, 3분의 1 이상은 업계를 떠나는 것을 진지하게 고려하고 있는 것으로 나타났다.이는 단순한 감정이 아닌, 산업 전반에 걸쳐 실제로 진행 중인 변화와 압박을 반영한다. 미국 광고대행사의 고용은 2023년 3월 대비 2025년 3월까지 3% 감소했다. 이는 전체 전문서비스 분야의 고용 감소율보다 높은 수치다. 같은 기간, 마케팅 의사결정자 중 79%는 “2025년의 미디어 플래닝이 전년보다 더 어려워졌다”고 답했고, 27%는 관세와 경기 불안정으로 광고 예산을 줄였다고 응답했다. 채.. 더보기
자동차 산업, TV 광고 지출 24% 급감…관세·경제 불확실성에 디지털로 전환 가속화 자동차 산업의 전통적인 마케팅 축이 흔들리고 있다. 미디어 분석 업체 iSpot에 따르면, 미국 내 자동차 업계의 4월 전국 TV 광고 지출은 전년 대비 24% 급감한 1억6030만 달러를 기록했다. 지난해 같은 기간 2억1060만 달러에 비해 크게 줄어든 수치다. 광고 노출수 역시 20.3% 감소하며 전반적인 광고 집행 규모가 축소된 양상을 보였다.이는 단순한 예산 삭감 그 이상이다. 자동차 업계는 수개월간 이어진 판매 부진과 가파른 관세 인상으로 인해 전반적인 마케팅 전략을 재편 중이다. 업계 관계자들은 전통적인 TV 광고 중심의 집행 방식이 향후 몇 년간 더욱 축소될 것으로 내다보고 있다. 관세, 보험료, 소비자 심리까지 흔든다이번 광고 축소의 주요 원인으로는 관세 인상이 꼽힌다. 미국 내 생산 비.. 더보기
PubMatic, SSP의 경계를 허물다…AI 기반 풀퍼널 플랫폼으로 진화 중 “SSP와 DSP의 경계가 무의미해졌다.”프로그래머틱 광고 시장에서 오랜 시간 유지되어온 수요 측(DSP)과 공급 측(SSP)의 경계가 급속도로 흐려지고 있다. 그 중심에는 PubMatic이 있다. SSP로 출발한 PubMatic은 이제 AI 기반 풀퍼널 솔루션으로 진화하며, 광고주와 더욱 가까운 파트너십을 형성 중이다.최근 NewFronts 행사에서 PubMatic은 셀프서브 구매 솔루션 'Activate'의 확장을 발표했다. 기존에는 주로 CTV 및 온라인 영상 광고에 국한되어 있던 이 솔루션을 이제 전 미디어 영역으로 확장하고, 이를 통해 DSP 없이도 광고주가 직접 퍼블리셔 인벤토리에 접근할 수 있도록 한 것이다. SSP의 반란, 퍼블리셔와 직접 연결된 성과형 플랫폼PubMatic은 단순한 SSP.. 더보기
아마존, 광고 매출 90조 시대 연다… 프라임 비디오와 DSP로 전방위 확장 “2027년 광고 매출 90조 원 돌파 전망… 리테일 미디어 지배력 더 강해진다”아마존이 광고 시장의 절대 강자로 떠오르고 있다. WARC Media의 최신 보고서에 따르면, 2025년 아마존의 글로벌 광고 매출은 약 880억 달러(한화 약 119조 원)에 달할 전망이며, 올해 리테일 미디어 광고 수익만 600억 달러(약 81조 원)를 넘을 것으로 예상된다.이러한 성장세는 단순한 쇼핑 광고를 넘어, 스트리밍·검색·DSP 등 다양한 포맷과 미디어를 아우르는 전략적 확장에 기반하고 있다. 프라임 비디오, ‘브랜드 인지도’ 광고의 허브로아마존은 프라임 비디오를 통한 상단 퍼널 광고(Upper-Funnel Ads)에 집중하면서 전체 광고 포트폴리오를 강화하고 있다. WARC는 아마존의 디스플레이 광고 매출이 2.. 더보기
Meta, 'Threads' 광고 API 확장… X 대체 넘어 마케팅 채널로 본격 도약 기존 캠페인 자산 그대로 활용 가능… Facebook·Instagram·WhatsApp과 통합된 광고 운영 생태계 구축Meta가 자사의 소셜미디어 플랫폼 ‘Threads’에 대한 광고 API 지원을 공식 확대하며, Threads를 본격적인 마케팅 채널로 편입했다. 이번 확장은 Meta 마케팅 API를 통해 Threads 광고를 생성 및 관리할 수 있도록 허용함으로써, 브랜드들이 별도의 시스템이나 전용 크리에이티브 없이도 캠페인 운영에 Threads를 쉽게 통합할 수 있도록 했다. Threads 피드 광고, 기존 소재 그대로 노출새롭게 지원되는 “Threads 피드” 광고는 홈 피드의 유기적 콘텐츠 사이에 삽입되며, 도달, 웹사이트 전환, 트래픽 유도 등 주요 목적을 지원한다. 특히 브랜드 입장에서는 Fa.. 더보기

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