GroupM 썸네일형 리스트형 브라이언 레서는 WPP의 ‘업그레이드’다 Pesach Lattin, 마크 리드 퇴임 직후 차기 리더십에 대해 직설적인 평가 내놔글로벌 광고 대행사 WPP의 CEO 마크 리드(Mark Read)가 올해 말 퇴임을 예고한 가운데, 차기 리더십에 대한 업계의 관심이 집중되고 있다. 이 가운데 광고기술(Adtech) 전문가이자 업계 내부자 시각을 날카롭게 전달해온 Pesach Lattin은 브라이언 레서(Brian Lesser)를 차기 CEO로 강력히 지지하며, “그는 단순한 선택지가 아니라 WPP의 생존을 위한 유일한 해답”이라고 단언했다. 마크 리드는 지난 2018년부터 WPP를 이끌며 구조조정과 디지털 전환을 추진해 왔다. 특히 AI 기반 통합 플랫폼인 ‘WPP Open’ 구축, 200여 개 브랜드를 6개로 정비한 구조 개편 등 조직의 복잡성을 .. 더보기 WPP, GroupM을 'WPP Media'로 리브랜딩…AI 중심 통합 미디어 전략 강화 AI 시대를 위한 통합 미디어 플랫폼 구축2025년 5월 28일, 세계 최대 광고·마케팅 그룹인 WPP가 자사의 글로벌 미디어 투자 부문인 GroupM의 명칭을 'WPP 미디어'로 공식 변경했다고 발표했다. 이번 리브랜딩은 단순한 명칭 변경을 넘어, AI 기반의 통합 마케팅 솔루션을 중심으로 한 전략적 전환을 의미한다. WPP 미디어는 WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템인 'WPP Open'을 중심으로 미디어, 데이터, 콘텐츠 제작 역량을 통합하여 대규모 개인화 마케팅을 실현하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 광고주들은 미디어, 데이터, 제작 요소를 통합하여 개인화된 마케팅 메시지를 대규모로 전달할 수 있게 된다.Brian Lesser WPP 미디어 CEO는 "WPP 미디어는 미디어가 모든 곳에 존재.. 더보기 PubMatic, SSP의 경계를 허물다…AI 기반 풀퍼널 플랫폼으로 진화 중 “SSP와 DSP의 경계가 무의미해졌다.”프로그래머틱 광고 시장에서 오랜 시간 유지되어온 수요 측(DSP)과 공급 측(SSP)의 경계가 급속도로 흐려지고 있다. 그 중심에는 PubMatic이 있다. SSP로 출발한 PubMatic은 이제 AI 기반 풀퍼널 솔루션으로 진화하며, 광고주와 더욱 가까운 파트너십을 형성 중이다.최근 NewFronts 행사에서 PubMatic은 셀프서브 구매 솔루션 'Activate'의 확장을 발표했다. 기존에는 주로 CTV 및 온라인 영상 광고에 국한되어 있던 이 솔루션을 이제 전 미디어 영역으로 확장하고, 이를 통해 DSP 없이도 광고주가 직접 퍼블리셔 인벤토리에 접근할 수 있도록 한 것이다. SSP의 반란, 퍼블리셔와 직접 연결된 성과형 플랫폼PubMatic은 단순한 SSP.. 더보기 넷플릭스 인도, 'Jewel Thief' OOH 캠페인으로 시선 강탈… 달빛 아래 바다를 훔치다 넷플릭스 인도(Netflix India)가 스트리밍 중인 화제작 가 혁신적인 옥외광고(OOH) 캠페인으로 다시 한 번 대중의 이목을 집중시키고 있다. 이번 캠페인은 GroupM India와 Wavemaker India가 공동으로 기획 및 실행했으며, 달빛 아래 Sea Link(해상교량)를 활용한 시적인 연출로 큰 반향을 일으켰다.캠페인의 슬로건은 “달빛 아래 바다를 훔치고, 해 뜨기 전 돌아온다.”는 문장으로, 시리즈의 제목인 ‘Jewel Thief(보석 도둑)’에 걸맞은 스릴과 로맨스를 동시에 전한다.창의성과 기술이 결합된 OOH 혁신 사례해상교량 위에 구현된 이 대형 옥외광고는 단순한 시각적 디스플레이를 넘어, 야간 도시 풍경과 자연광을 활용한 몰입형 연출로 호평을 받고 있다. 인도의 대표적인 교량 .. 더보기 WPP, 20년 된 'GroupM' 브랜드 역사 속으로… ‘WPP Media’로 리브랜딩 추진 글로벌 광고·마케팅 그룹 WPP가 자사의 미디어 에이전시 조직인 GroupM의 브랜드명을 'WPP Media'로 변경하는 리브랜딩을 추진 중인 것으로 나타났다.복수의 업계 보도에 따르면, 20년간 사용되어 온 GroupM 브랜드는 이르면 올여름 전까지 공식적으로 사라질 예정이며, 이는 WPP가 진행 중인 구조 재편과 전략적 통합의 일환이다.ADWEEK는 관련 사안에 정통한 소식통을 인용해 해당 계획을 보도했으며, 이에 대해 WPP 측은 "추측성 보도에 대해서는 언급하지 않는다"고 밝혔다.구조조정 가능성… ‘전환의 해’ 맞은 GroupMWPP는 2024년 9월 브라이언 레서(Brian Lesser)를 GroupM의 글로벌 CEO로 새롭게 선임하며 미디어 투자 부문에 대대적인 변화를 예고한 바 있다. 이후 .. 더보기 WPP, 2025년 1분기 실적 발표: 어려운 환경 속에서도 전략과 혁신 가속 세계 총체·건조화 역학에 대한 경계가 계속되는 가운데, WPP가 2025년 1분기 실적을 경제적 도전에 맞춰 대응하고 전략적 개편을 지속하고 있음을 발표했다. 실적 타격은 있었지만, 예상 수준 내WPP의 2025년 1분기 매출은 32억 4,300만 파운드(전년 대비 5.0% 감소)로 집계되었으며, 같은 기간 순매출(Revenue less pass-through costs)은 24억 8,200만 파운드로 2.7% 감소했다. 이는 2월에 제시했던 실적 가이던스와 대체로 일치하는 결과다.WPP는 2025년 연간 가이던스를 유지하며, 순매출 기준으로 '플랫 또는 최대 2% 감소'를 예상하고 있다. 운영이익률도 환율 영향을 제외할 경우 전년과 비슷한 수준이 될 것으로 전망했다. 지역별·사업부별 실적 편차중국에서.. 더보기 WPP, 8년 연속 WARC 미디어 100 랭킹 1위 차지 WPP가 WARC 2025 Media 100 랭킹에서 8년 연속 1위를 차지하며, 글로벌 미디어 산업에서의 지속적인 우수성을 다시 한번 입증했다. 이번 선정은 WPP가 전 세계 광고주를 대상으로 혁신적이고 효과적인 미디어 솔루션을 제공하고 있다는 점을 반영한 결과다. Mindshare와 EssenceMediacom, 글로벌 미디어 네트워크 최상위 랭킹WPP의 미디어 네트워크 중 Mindshare가 1위를 차지했으며, EssenceMediacom이 2위를 기록하며 강한 경쟁력을 보였다. 또한, Wavemaker와 VML도 상위 10대 미디어 네트워크에 포함되며 WPP의 미디어 네트워크가 글로벌 시장에서 강력한 영향력을 발휘하고 있음을 증명했다.특히, Mindshare 뉴욕과 EssenceMediacom 뉴.. 더보기 링크드인, 영상 중심 플랫폼으로 변화… 크리에이터와 마케터들에게 미치는 영향은? WPP의 인플루언서 에이전시 부문인 Goat The Agency는 자사의 뉴스레터를 통해 링크드인의 비디오 업데이트가 크리에이터들에게 어떤 의미를 가지는지 분석했습니다. 2024년은 링크드인이 B2B뿐만 아니라 B2C 브랜드들에게도 중요한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 자리 잡은 해였습니다. 최근 몇 달 동안 뷰티 브랜드 REFY는 신제품 출시 캠페인에서 링크드인을 활용했으며, Hootsuite는 "Breaking News" 형식의 영상 콘텐츠로 2025년 트렌드 보고서를 발표하며 큰 주목을 받았습니다. 또한 Goat US는 AI 및 소프트웨어 개발 분야의 KOL(Key Opinion Leader)들과 협업하여 IBM의 Granite 제품 인지도를 높였습니다. 이처럼 링크드인을 적극적으로 활용하는 브랜드들.. 더보기 Navigating the Korean CTV Market: Players, Trends, and Growth Opportunities Many of our clients have key stakeholders based overseas. Whenever explaining Korean CTV solutions to those clients, I frequently encounter difficulties. This is because the key players driving the Koran CTV market are different from those markets. The Korean CTV market started forming its supply chain and ecosystem around IPTV provided by telecom companies since 2016. I have written a blog post.. 더보기 인플루언서 마케팅의 변화: 새로운 시대의 마케팅 전략 글로벌 리딩 인플루언서 에이전시인 Goat의 Head of Client 엘리 후퍼는 Shots와 인터뷰에서 인플루언서를 마케팅 아젠다의 맨 아래에 두는 것의 위험성에 대해 이야기했습니다. 인터뷰 전문을 한글로 요약했습니다. 출처 : Shots 현대의 마케팅 환경에서 인플루언서 마케팅은 이제 빼놓을 수 없는 중요한 요소입니다. 그러나 많은 마케터들이 여전히 과거의 경험에 기반한 인식으로 인플루언서 마케팅을 바라보고 있으며, 이는 업계에서 큰 도전 과제로 남아 있습니다. 최근의 데이터에 따르면 대부분의 사람들이 전통 미디어 채널보다 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내고 있음에도 불구하고, 미디어 예산은 이러한 변화를 제대로 반영하지 못하고 있습니다. 2024년에는 텔레비전 광고 지출이 인플루언서 마.. 더보기 이전 1 2 다음
