DSP 썸네일형 리스트형 CTV 광고의 복잡성 극복을 위한 미디어 바이어 가이드 이 블로그 포스트는 Campaign의 Navigating the rise of SSPs in CTV: A media buyer's guide를 참조하여 작성되었습니다. 최근 CTV(Connected TV) 광고 시장에서 SSP(공급 측 플랫폼)의 급속한 확장이 큰 변화를 가져오고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+와 같은 주요 CTV 플랫폼은 이제 평균 30개의 SSP와 협력하고 있으며, 이는 1년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 이러한 변화는 미디어 바이어들에게 새로운 도전 과제를 안겨주고 있으며, 특히 비용 관리 측면에서 많은 문제를 야기하고 있습니다.SSP의 확장과 그로 인한 문제점SSP의 확장은 미디어 바이어들에게 더 많은 스케일과 가격 유연성을 제공하지만, 동시에 여러 위험을 동반합니다. 다양한 .. 더보기 구글과 트레이드 데스크를 통해 디즈니+ 및 훌루 CTV 광고 인벤토리 이용가능 디즈니는 이번 주부터 구글(Google)과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 DSP를 통해 CTV 광고 인벤토리를 판매하기 시작한다고 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 구글 및 트레이드 데스크 플랫폼과 연결됨에 따라 디즈니는 다양한 광고주에게 디즈니플러스(Disney+)와 훌루(Hulu)의 인벤토리를 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 관계자는 이번 파트너십을 통해 광고 인벤토리의 50%를 어드레서블 및 자동화된 채널을 통해 제공한다는 목표에 더 가까워지고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 간소화할 수 있을 것이라고 말했습니다. 디즈니만이 아닙니다: NBC유니버설도 더 트레이드 데스크와 협력하여 올림픽 및 패럴림픽 광고 인벤토리.. 더보기 이전 1 다음