스포티파이가 뮤직비디오 지원 기능을 베타 테스트 중입니다. 현재 에드 Sheeran, 아이스 스파이스 등 일부 인기 가수의 뮤직비디오만 제공하지만 수천 개의 영상을 곧 선보일 예정입니다.
이번 업데이트는 음악 스트리밍 서비스 최대의 플랫폼인 스포티파이가 '오디오 모든 것'이 되겠다는 야심을 반영합니다. 또한 틱톡과 유사한 기능 추가 시도 등 다양한 성장 전략의 일환이기도 합니다.
하지만 시장 상황 변화에 잘 적응하고 있는 스포티파이도 앞으로의 성장을 위해 끊임없이 노력해야 합니다. 네트플릭스가 2022년 처음으로 가입자 감소를 경험했던 것처럼 안주할 수 없습니다.
스포티파이는 뮤직비디오 외에도 인공지능(AI) 기능 개발에도 힘을 쏟고 있습니다. 노래 추천부터 AI DJ, 팟캐스트 번역 서비스 등 다양한 분야에서 AI 활용을 시도하고 있습니다.
광고 수익 또한 중요한 과제입니다. 주로 구독료에 의존하는 스포티파이는 투자자들의 광고 사업 성장 요구에 부응해야 합니다.
이미 팟캐스트 분야에서 다양한 광고 형식을 도입했으며, 독점 콘텐츠 전략도 완화하여 청취율 증가를 통해 광고 수익을 극대화하려고 합니다.
뮤직비디오는 유튜브에서 수백만, 수천만 단위의 조회수를 기록하며 수익성이 높은 영역입니다. 스포티파이는 이러한 시장을 공략하여 새로운 광고 수익 기회를 창출할 수 있습니다.
하지만 과제도 있습니다. 기존 사용자들은 주로 백그라운드 음악 플레이어로 스포티파이를 이용하기 때문에 화면 시청에 익숙하지 않습니다. 스포티파이는 새로운 사용자 행태를 유도하여 비디오 광고 가치를 높여야 합니다.