킴 카다시안의 shapewear 및 의류 브랜드 스킴스가 로스앤젤레스와 뉴욕에 첫 번째 실제 매장을 오픈합니다. 이는 최근 인플루언서 브랜드들이 늘어나는 추세의 일부이며, 이러한 브랜드들은 주로 온라인에서 판매합니다.
인플루언서 브랜드 매장이 늘어나는 이유는 크게 세 가지가 있습니다. 첫째, 소셜 미디어를 통해 많은 팬을 보유한 인플루언서들은 이들을 직접 만나 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. 둘째, 구매력이 증가하고 있는 Z세대는 직접 제품을 보고 만지는 경험을 중요하게 여기며, 셋째, 기존 유통 채널 대신 단기 임대 계약을 통해 실제 매장을 운영하는 것이 비용 효율적입니다.
전통적인 매장들은 최근 고객 감소로 인해 쇠퇴하고 있지만, 인플루언서 브랜드 매장은 쇼핑몰의 빈 공간을 채우고 새로운 고객을 유치할 수 있는 기회가 됩니다. 또한 인플루언서들은 매장을 통해 독특한 매장 디자인과 매력적인 분위기를 제공하여 고객 경험을 향상시키고 재방문을 유도할 수 있습니다.
앞으로 인플루언서들은 팬들과 실제 매장에서 만날 수 있는 새로운 기회를 제공하는 등 실제 유통 채널을 활용하는 방식이 더욱 활성화될 것으로 예상됩니다.