세계적인 마케팅 데이터 및 분석 기업인 칸타(Kantar)2024년도 이탈리아 최고 가치 브랜드에 대한 칸타 브랜드Z 보고서를 발간했습니다.
보고서에 따르면, 이탈리아의 상위 40개 브랜드의 총 브랜드 가치는 1227억 달러에 달하며, 전년 대비 11% 성장했습니다. 이 성장은 이탈리아의 팬데믹 이후 경제 회복과 소비자 신뢰 증가에 힘입은 결과입니다.
특히, 명품 브랜드가 순위에서 두드러진 성과를 보였습니다. 구찌는 260억 달러의 가치로 가장 가치 있는 이탈리아 브랜드로 자리매김했으며, 전통과 혁신을 결합한 브랜드 전략이 성공적이었다고 평가받습니다. 또한, 엔넬과 페라리 같은 브랜드도 각각 전기 및 자동차 분야에서 높은 성장률을 보였습니다.
보고서는 또한 새롭게 순위에 오른 브랜드들을 소개하고 있습니다. 예를 들어, 플레니튜드는 에너지와 지속 가능성에 초점을 맞춘 브랜드로 재평가를 통해 크게 성장했습니다. 이외에도 이탈리아의 오래된 에너지 브랜드인 에디슨과 맥주 브랜드 비라 모레티가 순위에 새로 포함되었습니다.
이 보고서는 브랜드가 소비자와의 감정적 연결을 강화함으로써 지속 가능한 성장을 이룰 수 있다고 강조하며, 브랜드가 소비자의 태도, 행동 및 구매 결정에 영향을 미치는 요소를 이해하도록 돕는 전략을 제시합니다. 이러한 분석을 통해 브랜드는 시장에서 의미 있고 차별화된 위치를 확보할 수 있습니다.
자세한 내용은 칸타의 블로그를 확인해 보세요.
BrandZ는 Kantar에서 제공하는 브랜드 가치 평가 서비스 중 하나로, 전 세계 다양한 브랜드의 가치를 측정하고 순위를 매기는 데 사용됩니다. 이 서비스는 브랜드의 재정적 가치 뿐만 아니라 소비자 인식과 그 영향을 분석하여 브랜드의 경쟁력을 평가하고, 기업이 자신의 브랜드 전략을 개선할 수 있도록 돕습니다.