인플루언서마케팅 썸네일형 리스트형 인플루언서 마케팅, ROI 입증하며 마케팅 풀퍼널 전략의 핵심으로 부상 미국 브랜드, 2027년까지 137억 달러 투자 전망…성과 중심 집행이 가속화된다인플루언서 마케팅이 단순한 트렌드를 넘어 성과 기반 풀퍼널 전략의 핵심 채널로 자리매김하고 있다.eMarketer에 따르면, 미국 브랜드의 인플루언서 마케팅 투자 규모는 2024년 105억 달러에서 2027년 137억 달러로 증가할 전망이다. 이는 3년간 약 30%의 성장세로, 전체 디지털 마케팅 예산 중 비중이 점점 확대되고 있음을 시사한다. ROI가 투자 확대의 핵심 동력eMarketer와 Spotter가 공동 조사한 바에 따르면, 미국 마케터와 광고대행사의 54.7%가 “타 채널 대비 우수한 ROI”를 인플루언서 마케팅 투자 확대의 최우선 요인으로 꼽았다. 과거 인플루언서 마케팅은 효과 측정의 어려움이 주요 과제로 지적.. 더보기 YouTube, ‘Open Call’로 브랜드 콘텐츠 협업 혁신 시도… 300만 창작자와 직접 연결 중개 없는 크리에이터 브리프 시스템으로 콘텐츠 마케팅의 패러다임 전환 예고YouTube가 Cannes Lions 2025에서 발표한 ‘Open Call’ 기능이 브랜드 콘텐츠 시장에 새로운 가능성을 제시하고 있다. 이 기능은 광고주가 캠페인 브리프를 직접 게시하면, 유튜브 수익 창출 파트너(크리에이터) 300만 명 중 자격을 갖춘 이들이 이에 응답해 자율 제작 콘텐츠를 제출할 수 있는 구조다. 선정된 콘텐츠는 Google Ads의 '파트너십 광고'로 집행되어 브랜드는 대규모 도달과 크리에이티브 통제를 동시에 확보할 수 있다. 크리에이터 매칭을 넘어서: 브랜드가 먼저 브리핑하고, 크리에이터가 직접 응답한다Open Call은 전통적인 인플루언서 마케팅 구조—브랜드가 에이전시를 통해 적합한 크리에이터를 선별하.. 더보기 2025년, 소비자는 속지 않는다: ‘Transparency Summer’가 바꾸는 브랜드와 인플루언서의 관계 카일리 제너의 성형 고백에서 시작된 투명성 열풍, 브랜드는 무엇을 공개해야 할까?2025년 여름, MZ세대 소비자 사이에서 새로운 문화적 코드가 떠오르고 있다. 이름하여 ‘Transparency Summer(투명성의 여름)’. 시작은 사소했다. 카일리 제너가 한 틱톡 댓글에서 자신이 받은 가슴 성형 수술의 구체적인 정보를 그대로 공개한 것. 이 한 줄의 댓글은 곧 온라인을 뒤흔들었고, 그동안 암묵적으로 금기시되던 ‘시술 고백’의 문을 열었다. 침묵에서 공개로… 셀럽과 인플루언서의 ‘진짜 이야기’에 열광하는 소비자들과거 대중은 유명인의 변화된 외모에 대해 “자연미인일 것”이라는 환상을 기대하거나, 정제된 콘텐츠만을 받아들였다. 그러나 지금은 다르다. 소비자는 점점 더 진실을 원하고, 그 배경을 알고 싶어 .. 더보기 Lowe’s, 인플루언서와 손잡다 MrBeast부터 17,000명까지… 차세대 소비자 공략 위한 크리에이터 네트워크 출범미국 대표 홈 인프루브먼트 리테일러 Lowe’s가 Z세대와 밀레니얼 세대를 정조준한 크리에이터 네트워크(Creator Network)를 공식 출범했다. 이는 단순한 협업을 넘어, 브랜드 자산을 콘텐츠 중심으로 확장하려는 리테일 미디어 전략의 일환으로 해석된다.이 네트워크의 상징적 시작은 글로벌 유튜브 스타 MrBeast(미스터비스트)와의 파트너십이다. Lowe’s는 MrBeast의 쇼핑 전용 페이지를 자사 공식 사이트에 개설하고, 그가 주최하는 차기 콘텐츠 ‘Beast Games’의 독점 건축 파트너로 참여한다. 단순 광고 후원이 아닌, 브랜드가 콘텐츠 세계에 물리적으로 스며드는 모델을 구축한 것이다. 17,000명의 .. 더보기 랑콤, Y2K 아이콘과 함께한 'Juicy Tubes' 리부트…소셜 시대의 향수 마케팅 교과서 Gabrielle Union부터 Ed Westwick까지…2000년대 하이틴 문화가 만들어낸 틱톡 9천만 뷰 캠페인‘Y2K 리바이벌’이 뷰티와 패션 전반을 휩쓸고 있는 가운데, 프랑스 뷰티 브랜드 랑콤(Lancôme)이 자사의 시그니처 립글로스 Juicy Tubes를 중심으로 대대적인 향수(nostalgia) 마케팅을 선보였다.2020년 리이슈를 통해 부활을 알린 Juicy Tubes는, 이번 봄 캠페인 ‘Juicy Tubes Kissing Web’을 통해 2000년대 대중문화의 아이콘들과 함께한 감각적인 스토리텔링을 전개했다. 단순히 제품을 다시 소개하는 데 그치지 않고, 당시 문화의 주인공들을 현재로 소환하며 세대 간 공감과 몰입을 동시에 끌어낸 점이 인상적이다. Y2K의 얼굴들과 함께한 리얼 소셜 .. 더보기 스타벅스, 전 세계를 누빌 '글로벌 커피 크리에이터' 찾는다 바리스타 + 외부 크리에이터 조합…브랜드 스토리텔링의 새로운 진화스타벅스가 ‘왜 스타벅스 커피는 다르다고 느껴지는지’를 전 세계에 알릴 두 명의 Global Coffee Creators를 공개 모집한다. 이들은 단순한 브랜드 홍보 인플루언서가 아닌, 브랜드 스토리를 현장에서 직접 경험하고 기록하는 글로벌 콘텐츠 파트너로 활동하게 된다.이번 캠페인의 가장 큰 특징은 “스타벅스 바리스타 1인 + 외부 크리에이터 1인”이라는 이중 구조다. 선정된 크리에이터들은 밀라노, 도쿄, 콜롬비아, 두바이, 코스타리카 등 전 세계 스타벅스 매장을 여행하며, 각 도시별 스타벅스의 문화적 맥락과 지역 커뮤니티, 로컬 감성을 담은 콘텐츠를 제작하게 된다. ‘크리에이터 앰배서더와 직원의 경계’가 사라지고 있다이번 프로젝트는 크리.. 더보기 구글, ‘Portraits’ 출시…실존 인물 기반 AI 인플루언서 실험 본격화 구글이 새로운 AI 실험 ‘Portraits(포트레이트)’를 공개하며 실존 인물을 기반으로 한 AI 인플루언서 프로젝트에 본격 착수했다. 이 기능은 실제 인물의 음성과 전문성을 기반으로 제작된 AI가 사용자의 질문에 조언과 코칭을 제공하는 형태로, 미국 내 18세 이상 사용자에게 먼저 제공된다. 실존 전문가와 협업한 AI 코치Portraits는 ‘실제 전문가와 함께 만든 개인화된 AI 코칭’을 표방한다. 첫 번째 Portrait는 《Radical Candor》의 저자 킴 스콧(Kim Scott)으로, 그녀의 저서를 기반으로 리더십 및 피드백 문화에 대한 AI 코칭을 제공한다. 구글은 문제 소지가 있는 시나리오에 대한 테스트를 사전에 철저히 수행했다고 밝혔으며, AI가 전달하는 조언의 신뢰성과 안전성을 강.. 더보기 구매 여정의 중심에 선 크리에이터 쇼핑을 이끄는 글로벌 크리에이터 콘텐츠, 핵심은 짧고 재치 있는 영상글로벌 소비자들은 크리에이터 콘텐츠를 통해 제품을 발견하고, 구매까지 이어지는 여정에서 이들의 영향력을 인정하고 있다. 하지만 소비자는 여전히 스스로 정보를 확인하고, 가격을 비교하며, 때론 프로모션 시기를 기다린 후 구매를 결정하는 신중함도 함께 보였다. impact.com과 eMarketer가 전 세계 8개국 4,500명의 SNS 사용자(만 18세 이상)를 대상으로 진행한 글로벌 설문조사에 따르면, 거의 모든 시장에서 짧고 유쾌한 숏폼 영상 콘텐츠가 가장 선호되는 포맷으로 나타났다. 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡, 도우인 등의 플랫폼을 중심으로 이 같은 콘텐츠가 소비자의 시선을 사로잡고 있다.구매까지 평균 3~4번의 반복 노출.. 더보기 틱톡 웨딩 콘텐츠의 진화, 실시간 중계라는 새 포맷의 등장 크리에이터 Justjazzyidk, 결혼식 전체를 틱톡 시리즈로 실시간 공개 틱톡에서 수십만 명의 팔로워를 보유한 미국의 크리에이터 justjazzyidk는 유머러스한 일상 공유와 라이프스타일 콘텐츠로 인기를 얻은 인물이다. 특히 팬들과의 정서적 유대감을 중시하는 그녀는 이번에 결혼식 전 과정을 실시간으로 공유하는 콘텐츠 시리즈를 선보이며 소셜미디어 웨딩 콘텐츠의 새로운 장을 열었다. 이번 결혼식은 단순한 Vlog 수준이 아니다. ‘Blank Space’ 뮤직비디오 촬영지로도 유명한 고성에서 진행된 웨딩 주말 동안, 그녀는 전날 밤 브라이드메이드들과의 순간, GRWM(Get Ready With Me) 스타일의 준비 과정, 그리고 결혼 직후 친구에게 달려가는 감정적인 장면까지 완벽히 기획된 스토리보드에 .. 더보기 유튜브, 라이브 스트리밍 전용 광고 포맷 출시… “사이드 바이 사이드 미드롤로 수익화 기회 확대” 유튜브가 라이브 스트리밍 콘텐츠를 위한 신규 광고 포맷을 발표했다. 이번에 도입되는 ‘사이드 바이 사이드 미드롤 광고’는 웹과 커넥티드 TV에서 방송되는 일반 지연 시간(normal latency)의 라이브 스트리밍에 적용되며, 화면 우측에 광고를 표시하는 방식으로 진행된다.광고가 재생되는 동안에는 스트리밍 오디오가 자동으로 음소거되고, 광고 종료 또는 스킵 시 다시 음성이 재개된다. 해당 포맷은 "유튜브가 결정하도록 허용(Let YouTube Decide)" 설정을 활성화한 크리에이터에게 적용 가능하다.이번 변경은 크리에이터의 라이브 방송 활성화를 유도하고, 브랜드에게는 실시간 콘텐츠에 대한 새로운 광고 기회를 제시하기 위한 전략적 조치로 해석된다.커지는 라이브 스트리밍의 상업적 가능성실시간 콘텐츠는 .. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음