OpenAI, 광고 도입 가능성 시사… AI 시장에서 새로운 수익 모델 모색

 

세계적인 인공지능 연구 및 개발 기업 OpenAI가 자사의 AI 제품에 광고를 도입할 가능성을 암시하며, 비영리에서 영리 기업으로 전환하는 과정에서 새로운 수익 창출 방안을 모색하고 있습니다.

 

OpenAI는 광고를 잠재적인 수익원으로 고려하고 있다고 밝혔습니다. CFO 사라 프라이어(Sarah Friar)는 파이낸셜 타임스와의 인터뷰에서 이 같은 가능성을 언급했지만, 이후 *더 레지스터(The Register)*와의 대화에서는 "즉각적인 광고 도입 계획은 없다"고 선을 그었습니다.

그럼에도 불구하고 OpenAI는 광고 전문가들을 적극적으로 채용하고 있으며, 특히 구글의 검색 광고팀 부사장이었던 시바쿠마르 벤카타라마(Shivakumar Venkataraman)와 같은 주요 경쟁사의 인재를 영입하며 광고 전략 준비에 박차를 가하고 있는 것으로 보입니다. 이는 광고가 향후 OpenAI의 사업 방향에 중요한 역할을 할 가능성을 시사합니다.

 

OpenAI의 움직임은 경쟁사들의 발 빠른 대응 속에서 이루어지고 있습니다. 구글은 최근 베타 버전으로 출시된 AI 모드(AI Mode)에서 광고 테스트를 시작했으며, 기존 광고 제품의 데이터를 활용해 AI 오버뷰(AI Overviews)에 광고를 포함시키는 방법을 모색하고 있습니다.

또한 마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot)과 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 다른 AI 검색 엔진들도 이미 검색 결과에 광고를 포함시키며 시장 경쟁에 뛰어들었습니다.

 

AI와 광고의 결합은 이미 일부 성공 사례를 보여주고 있습니다. 구글은 AI 개요에 관련성 높은 광고를 포함시킴으로써 사용자 만족도를 높였다고 자사 블로그를 통해 발표했습니다. 브랜드들이 AI 생성 콘텐츠 옆에 광고를 게재하려는 의지가 증가하고 있으며, 사용자들도 개인화된 광고를 위해 특정 개인 정보를 공유하는 데 비교적 편안함을 느끼고 있는 것으로 나타났습니다.

OpenAI가 광고를 도입한다면, 사용자의 검색 의도에 맞는 관련성 높은 광고를 제공함으로써 소비자 신뢰를 얻고 검색 결과의 품질을 강화할 수 있을 것입니다. 현재 OpenAI는 AI 시장 점유율 22%로 가장 큰 비중을 차지하고 있어, 광고주들에게 상당한 매력을 지닐 것으로 예상됩니다.

 

OpenAI가 광고 도입을 공식적으로 확정하지는 않았지만, 경쟁사들이 이미 광고를 선보이고 있는 상황은 광고가 미래 AI 검색 엔진의 주요 수익원이 될 것임을 시사합니다.

그러나 광고 전략은 신중하게 접근해야 합니다. 관련성이 낮거나 지나치게 사생활을 침해하는 광고는 사용자 경험을 저하시키고 소비자 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이는 광고 수익 증가만으로 해결할 수 없는 부정적인 결과를 초래할 수 있기 때문에, 세심하고 전략적인 접근이 필수적입니다.

 

OpenAI의 광고 도입 가능성은 AI 시장에서 새로운 수익 모델을 탐색하는 중요한 단계로 평가받고 있습니다. 광고는 OpenAI가 사용자 경험을 개선하고 수익을 증대시키는 동시에 경쟁력을 유지하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 그러나 성공적인 광고 전략을 위해서는 사용자 중심의 관련성 높은 광고 제공과 소비자 신뢰를 유지하는 균형 잡힌 접근이 필요합니다.