구글과 메타, 마케팅 믹스 모델링으로 광고 측정의 새 지평 연다

마케팅 믹스 모델링(MMM)이 다시 주목받고 있습니다. 구글은 최근에 '메리디언(Meridian)'이라고 불리는 오픈 소스 MMM 모델을 출시했습니다. 이 모델은 광고 지출을 주간 또는 월간 단위로 채널별로 할당하는 방법을 제공합니다. 이전에는 MMM이 멀티 터치 어트리뷰션에 밀려 자리를 잃었으나, 데이터 손실이 더욱 심화됨에 따라 구글(Google), 메타(Meta)와 같은 기업들이 다시 MMM을 중요한 어트리뷰션 도구로 채택하고 있습니다.

 

구글의 '메리디언'은 사용자 레벨 데이터나 디바이스 ID에 의존하지 않고 작동하기 때문에, 구글의 퍼포먼스 맥스(PMax) 및 페이스북의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 잘 어울립니다. 이러한 광고 상품은 각 회사의 전체 제품군을 하나의 채널로 취급합니다. 예를 들어, PMax는 Gmail, 검색, 유튜브, 구글 맵스 등 구글의 여러 매체를 아우릅니다.

 

이와 별개로, 구글은 메리디언을 통해 유튜브(YouTube)에서의 도달 및 빈도 데이터 수집과 구글 검색 데이터를 통합하는 방법을 제공하여, 광고 캠페인의 성과를 높이는 데 도움을 줍니다. 그러나 이러한 모델은 설정과 유지 관리에 전문성이 필요하며, '오픈 소스'라는 용어가 쉬운 사용을 의미하지는 않습니다.

 

메리디언과 같은 오픈 소스 도구는 산업 표준을 정립하고, 더 넓은 협력을 장려하기 위해 개발되었습니다. 이는 산업 전반에 걸쳐 일관된 측정 프레임워크를 제공하고, 광고주가 다양한 플랫폼에 걸친 캠페인의 효과를 더 잘 평가할 수 있도록 지원합니다.